“粉头可在北京买几套房!”何炅收粉丝礼物上热搜,明星应援产业链令人瞠目

中国证券报讯 近日,一则2019年底何炅和沈梦辰在《口红王子》第二季的花絮中,谈及明星应援团礼物的片段,引发了网友热议。

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在这则花絮中,何炅调侃艺人粉丝送的应援礼物上的不干胶贴太牢撕不掉,只能自己用。

有网友顺藤摸瓜,列举了各家粉丝在《快乐大本营》录制期间,给快乐家族几位主持人送的应援礼,其中不乏奢侈品牌,也有电子书、婴儿套装等专门为不同主持人量身选择的礼物。

业内人士指出,粉丝为支持偶像向节目组提供应援礼物其实早已司空见惯。在粉丝应援日趋专业过程中,可谓花样迭出,为明星购买小行星冠名权,时代广场买下广告位为明星庆生,“只有你想不到,没有做不到。” 其中,作为应援运动的核心,粉丝头目(简称“粉头”)往往收益不菲。有品牌方人士透露,部分“粉头”做的不错,在北京都可以买几套房产。

湖南台介入调查

2019年一档名为《口红王子》的节目近期被网友翻出,意外发现“大瓜”。

沈梦辰在节目中说,和湖南卫视主持人杜海涛交往到第三年时,杜海涛总会拿着粉丝的应援品给爸妈,拿到的时候上面还贴着后援会的标,让她十分尴尬。

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何炅听后,也接过话头对明星后援团粉丝喊话:“你们买不干胶,不要买粘的那么死的,真的撕不下来。”因为收到的礼物上粘了不干胶,何炅只能自己留着用,所以他现在有二十多支保温杯、五十多支笔。何炅还半开玩笑地说:“我真的没有那么爱写字。”

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节目视频截图

不光是何炅和杜海涛,湖南卫视知名栏目《快乐大本营》主持人都被卷入到收受礼物的风波中。有网友曝光了粉丝集资送给《快乐大本营》的礼物清单。

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中国证券报记者注意到,网友上传图片显示的礼物品类多样,包括爱马仕的丝巾、上千元的理光相机、高档刷头的飞利浦剃须刀、名牌咖啡机、古驰真丝领带。

12月22日,何炅也发微博承认,“艺人和团队有时会来问好送礼物,当时也没好意思拒绝”,并称“成了不好的引导”,今后不再收任何礼物。

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12月23日,湖南卫视发声明对“主持人收粉丝礼物”一事回应称,正在调查有关情况,如查实有不当收受礼物行为的,将严肃处理。

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此外,浙江卫视栏目《王牌对王牌》也被爆出接受粉丝应援礼物,有网友列出某明星粉丝向包括制片人吴彤在内栏目组成员提供的礼物清单。

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粉丝应援不遗余力

粉丝之所以要送何炅等主持人礼物,意在希望节目组能为其支持的偶像提供更好的曝光机会。这是粉丝应援的一种日常操作。

资料显示,粉丝中的“应援”主旨是声源、助威之意,最初由日本校园体育比赛中为运动员加油的“应援团”演变而来,但它随着上世纪日本大众文化产业的发展而得到广泛运用和传播,流行到了同样具有偶像崇拜文化的韩国。2005年它伴随韩流风潮来到中国,并凭借少女时代、Super Junior-M、东方神起等偶像团体的爆红,“粉丝应援文化”迅速得到发展。

喜欢追星的办公室白领纪梵(化名)直言类似给《快乐大本营》主创赠送礼物其实是已经司空见惯。粉丝团队到偶像所在剧组探班,会就应援进行筹款,会把采购内容列出清单,比如应援车数量,要为剧组主创提供的礼物及饮食,还有应援的条幅、易拉宝等。筹款后由官方后援会的头目采买,然后会向粉丝公开账目,这种后援会运作模式已经非常成熟。“至于送给主创的礼物就丰俭由人了,很大牌的明星,他的粉丝就是送那种比较贵的奢侈品,比如香水,当然也不会上来就送个包。”

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彭昱畅全球后援会公布的《完美魔咒》应援支出明细

粉丝为支持偶像可谓不遗余力。早前在某头部珠宝负责品牌工作的钟敏(化名)告诉中国证券报记者,粉丝会集资购买明星代言的产品,明星登上封面的杂志。“只有你想不到,没有做不到,比如说给明星买海外小行星的冠名权,还有纽约大屏时代大屏都写XXX生日快乐,就是恨不得全世界都知道他们家哥哥。”

钟敏也感慨粉丝应援的专业化程度。她表示,明星应援都有分工,数据组、文案组、美工组、宣传组,越到顶流分工越细,到了令人瞠目结舌的地步。购买周边、数据打榜、各种活动应援,大的“粉头”(粉丝头目)带领其他粉丝,有组织有纪律地“为爱发电”。一个应援队伍等同于一个公关公司的能量,明星出负面,迅速组织口径,统一分发控评复制粘贴。

粉头”利润丰厚

粉丝的狂热也让商家看到了商机,在大量商业推广和应援活动中都能出现“粉头”的身影。

“粉头”指粉丝团的头目。要组织一个完整的职业粉丝团,一个经验丰富、能力强的“粉头”是关键。“粉头”通常受雇于明星本人或亲友,或者是职粉找来一位有经济实力和组织能力的真正“粉丝”。

钟敏介绍,单独跟粉丝接触达不到传播效果,而“粉头”能影响上千万粉丝,公司会给“粉头”寄礼品,分发给粉丝的谢礼,品牌或明星工作室会告诉“粉头”明星的行程、当天的穿搭品牌、私物信息等。

获取上述信息后,“粉头”可巩固其地位。“粉头”拿到置换的资源,资源就能换钱。“比如小的明星,需要粉丝集资才能出道,他就会联合很多粉丝打榜投票,其中投票的相关费用有时不明晰,有些‘粉头’会卷款跑路,金额高达上百万。好多‘粉头做得不错,都可以在北京买好几套房。”

据媒体报道,去年9月,孟美岐粉丝团“山支数据组”因涉嫌利用应援打榜等名义进行非法集资,引发舆论关注,短短不到3个月时间内,该账号涉嫌诈骗金额合计高达几百万元。

有参与集资的孟美岐粉丝曾表示,该账号一年内曾参与和组织过至少200次粉丝集资活动,大多数理由是为了给艺人维护数据和购买专辑。此后,多名受害人向公安机关报警。

“少数有钱有闲的核心粉丝真的砸出了很多钱,大多数外围粉丝稍微花了那么一点钱。”传媒互联网分析师裴培早前曾撰文分析指出,职业粉头吃掉了其中一部分,流量明星、经纪人和粉头则构成了“三位一体”的共生关系。